La Generative Engine Optimization o più semplicemente GEO è la risposta principale della comunicazione digitale alle nuove dinamiche di ricerca online subentrate con l’attualizzazione e la diffusione dell’IA.
Qualcosa che vede al centro in particolare il cosiddetto E-E-A-T su Google, a fronte della necessità di creare contenuti capaci di coniugare esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità tanto agli occhi degli algoritmi quanto a quelli degli utenti.
Con la GEO non c’è soltanto il bisogno di dare visibilità ai contenuti testuali di matrice classica ma anche a quelli più sintetici, immediati ed esaustivi, che di per sé soddisfano meglio le dinamiche E-E-A-T. Questo perché i motori di ricerca premiano sempre di più formati quali FAQ, immagini e video.
FAQ, immagini e video nell’era GEO
FAQ sta per Frequently Asked Question e sottintende le domande poste con maggiore frequenza dagli utenti sul web. Si tratta di una sezione di un sito web avente lunghezza variabile e che offre delle risposte concrete in merito a un argomento particolare.
Le FAQ rappresentano uno dei format più efficaci con la GEO, in quanto si rivelano dei testi già pronti per essere citati (e utilizzati) dai chatbot.
Questo perché vanno “dritte al succo”, un tratto che hanno in comune con immagini e video, capaci di raccontare con immediatezza più di tante parole, rendendo più esplicito il contesto informativo.
FAQ, video e immagini sono perciò degli elementi funzionali alla comprensione semantica, rafforzando la pertinenza della pagina, la sua stessa autorevolezza e citabilità.
Ottimizzare le FAQ per la GEO
Vediamo ora come procedere per ottimizzare le FAQ per la GEO, nell’ottica di facilitare la comprensione dei contenuti da parte delle IA, creando inoltre un ponte comunicativo con gli utenti.
Ecco le principali best practices da adottare:
- attenzione alla sintesi: la caratteristica principale delle FAQ è la brevità. Occorre evitare tanto i giri di parole quanto la prolissità;
- introdurre questioni reali: è importante che la domanda di partenza risponda a una situazione che si verifica nella realtà e che non esuli dai fatti. Quando si redigono le FAQ la fantasia va messa da parte;
- focalizzarsi su un concetto alla volta: ciò evita di disperdere informazioni e di andare fuori focus;
- puntare alla chiarezza: sono da limitare tanto i tecnicismi quanto i “paroloni”. Il linguaggio deve essere sì professionale, ma soprattutto chiaro, un po’ come quello delle IA che in questo sono maestre;
- fornire una soluzione: sia l’algoritmo sia l’utente si aspettano di trovare una soluzione a un quesito. Bisogna quindi attenersi alla domanda;
- utilizzare un TOV risolutivo e positivo: mai far sembrare una domanda “stupida”, perché la FAQ serve piuttosto a dare valore al quesito. Qualcosa da valorizzare attraverso il TOV;
- organizzare l’ordine delle domande in modo naturale: ciò implica di creare una correlazione all’interno delle FAQ, attraverso un ordine logico che verrà premiato in particolare su AI Mode, che potrà così utilizzare uno stesso contenuto per soddisfare più query;
- creare una coerenza a livello editoriale: l’impostazione grafica e di scrittura deve essere la stessa per tutte le FAQ;
- evitare duplicazioni concettuali: le AI non premiano la quantità, ma la qualità dei contenuti.
Infine, è buona prassi aggiornare periodicamente la sezione FAQ, così da adattarla tanto agli intenti di ricerca quanto all’evoluzione delle dinamiche online.
Ottimizzazione delle entità per la GEO
Chiariamo prima di tutto cosa si intende per entità con la GEO, attualizzando un concetto già introdotto con la SEO.
Si tratta di elementi riconoscibili in modo univoco sia dai motori di ricerca che dagli algoritmi dell’intelligenza artificiale. Un’entità può essere un brand, una persona, un luogo, un prodotto o un servizio, così come un concetto chiave correlato a un determinato settore.
Nella GEO le entità sono essenziali perché sono di facile interpretazione da parte dell’IA, dando modo di spostare il focus sulla semantica, andando oltre le sole parole chiave.
Per questo l’ottimizzazione delle entità per la GEO è una pratica quanto mai attuale ed efficace.
Cosa significa? Vuol dire creare un contesto coerente proprio dal punto di vista semantico, in cui il singolo elemento appare riconoscibile e identificabile e lo diventa ancora di più perché posto in relazione con gli altri.
Questo rafforza la pertinenza tematica della pagina e aumenta la probabilità che venga interpretata come fonte affidabile nelle risposte generate dall’IA, risultando maggiormente citabile.
Collegare FAQ e contenuti alle entità rilevanti
Le entità non si pongono, diversamente dalle parole chiave, come elementi isolati. Per questo è importante curarne l’ottimizzazione collegandole e inserendole nelle FAQ.
Ciò permette di sfruttarne pienamente il potenziale e, allo stesso tempo, approfondire aspetti che si dimostrano pertinenti rispetto al topic principale, creando una rete all’interno del contenuto che ne migliora l’interpretabilità e la stessa usabilità.
Ottimizzazione immagini per la GEO
Le immagini contribuiscono moltissimo alla comprensione semantica di una pagina: per questo è essenziale che risultino coerenti rispetto al topic del contenuto che vanno a rappresentare a livello visivo.
In ottica GEO, si tratta di veri e propri segnali informativi utili per chiarire il contesto e rafforzare le entità presenti nel testo. In questo modo contribuiscono a rendere il contenuto più comprensibile e strutturato.
Ecco alcune best practice essenziali di ottimizzazione delle immagini per la GEO:
- denominarle in modo descrittivo e pertinente in relazione al contenuto della pagina;
- scrivere alt text chiari, evitando keyword inserite in modo forzato (e dunque le cosiddette keyword secche, già dannose con la SEO);
- scegliere elementi visuali coerenti con il significato del contenuto, senza puntare a tutti i costi a un’estetica d’effetto;
- inserire immagini in prossimità di sezioni semanticamente rilevanti;
- valorizzare la coerenza tra immagini, entità e tema principale della pagina.
Ottimizzazione video per la GEO
I video rappresentano contenuti ad alto valore informativo, particolarmente utili nella GEO perché facilitano la sintesi e la comprensione dei concetti.
Sono inoltre un formato in ascesa, tra i più fruiti dagli utenti, per questo vengono premiati costantemente dall’algoritmo.
Ecco una panoramica delle best practices da adottare per ottimizzare i video per la GEO:
- il video deve offrire un reale approfondimento informativo e avere una buona qualità editoriale;
- il video deve essere coerente con lo storytelling nel suo complesso, oltre che naturalmente con l’argomento annunciato;
- è buona prassi utilizzare titoli e descrizioni con una matrice semantica e quindi redatti in chiave SEO. Un aspetto che diventa fondamentale nei sottotitoli, che ne favoriscono la fruibilità perché non tutte le persone lasciano l’audio;
- viceversa, sono da evitare i contenuti generici o non collegati al contesto semantico;
- risultano da privilegiare i video che spiegano processi, definizioni o passaggi chiave.
Il ruolo di Google E-E-A-T nella GEO
Il concetto di E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) rappresenta uno dei capisaldi qualitativi utilizzati da Google per valutare l’affidabilità dei contenuti.
Con la GEO, questi principi assumono una rilevanza ancora maggiore, dal momento che le AI tendono a selezionare fonti considerate coerenti, verificabili e realmente utili per l’utente.
Google applica l’E-E-A-T anche alle immagini, ai video e alle FAQ, privilegiando la presenza di entità ben definite e collegate tra loro.
Funge dunque da bussola all’interno della GEO, dove permette di costruire contenuti davvero rilevanti, consentendo di ottimizzare la brand identity a 360°, persino dal punto di vista testuale.
