Quando si parla di backlink, la qualità conta più della quantità, soprattutto da quando l’intelligenza artificiale è entrata attivamente nelle dinamiche di ricerca.
Ma cosa rende un collegamento davvero di valore? L’autorevolezza del sito è certamente importante, ma da sola non basta.
Un fattore spesso sottovalutato è la cosiddetta backlink relevance, ovvero il livello di pertinenza tra il link, il contenuto in cui viene inserito e la pagina verso cui rimanda.
Un elemento che richiede quindi di andare oltre le singole metriche, osservando il backlink nel suo contesto. Vediamo come.
Che cosa significa backlink relevance?
L’espressione backlink relevance può essere tradotta in italiano come “pertinenza del backlink” e indica sostanzialmente quanto un collegamento risulta coerente rispetto all’argomento a cui fa riferimento.
Un backlink per essere considerato pertinente deve presentare una correlazione logica e tematica tra il contenuto da cui parte e la risorsa verso cui indirizza.
I cosiddetti relevant backlinks, o backlink pertinenti, non si limitano dunque a collegare due risorse online: lo fanno perché tra queste sussiste un’effettiva affinità dal punto di vista dei contenuti.
La pertinenza diventa così uno degli aspetti da considerare quando si valuta la qualità di un backlink, insieme ad altri parametri che vedremo più avanti.
Rilevanza del dominio e rilevanza della pagina
La pertinenza di un backlink può essere osservata da due livelli distinti, che è utile valutare separatamente, analizziamoli nei dettagli:
- domain relevance, ovvero la rilevanza/pertinenza del dominio: riguarda l’affinità tematica generale tra il sito che ospita il link e quello di destinazione. Un portale dedicato al turismo, ad esempio, sarà coerente con un sito che propone strutture ricettive;
- page relevance, ovvero rilevanza/pertinenza della pagina: restringe il campo al contenuto specifico in cui compare il collegamento. Una singola pagina può risultare molto pertinente rispetto alla destinazione anche all’interno di un sito che affronta argomenti più ampi.
I due livelli non coincidono necessariamente, pur risultando complementari: per questo la backlink relevance non dovrebbe essere valutata guardando soltanto il tema generale del sito.
Il contesto editoriale in cui compare il link
La backlink relevance dipende anche dal contesto editoriale in cui viene inserito il collegamento.
Un link dovrebbe trovare spazio in maniera naturale all’interno del contenuto, offrendo al lettore un approfondimento coerente rispetto a ciò di cui si sta parlando, senza mai risultare forzato.
Per tradurre questo concetto teorico in un elemento pratico occorre prestare attenzione alla declinazione dell’anchor text, ovvero il testo cliccabile del link.
Google consiglia che appaia descrittivo e pertinente sia rispetto alla pagina in cui compare sia a quella di destinazione, integrandolo in maniera ottimale con le parole che lo circondano.
La pertinenza va perciò costruita anche dal punto di vista prettamente editoriale: il link dovrebbe avere senso esattamente nel punto in cui viene inserito, prima ancora che dal punto di vista SEO.
Pertinenza, autorevolezza e traffico
La backlink relevance – dunque la pertinenza – è importante, ma non rappresenta l’unico parametro da considerare nella valutazione del backlink. È essenziale metterla in relazione almeno con altri due aspetti:
- autorevolezza: riguarda la qualità e la reputazione della fonte da cui proviene il collegamento. Attenzione, però, un sito autorevole non è automaticamente pertinente rispetto a qualsiasi argomento;
- traffico organico: può offrire indicazioni sulla capacità del sito o della pagina di ottenere visibilità sui motori di ricerca, ma anche in questo caso un valore elevato non garantisce da solo la rilevanza del link.
La pertinenza, indicando la coerenza tematica del collegamento, completa quindi la valutazione rispetto agli altri parametri. L’ideale è leggere questi segnali nel loro insieme, evitando di scegliere un’opportunità sulla base di una singola metrica.
Come confrontare diverse opportunità di link
Passiamo ora dalla teoria alla pratica. Vediamo come tradurre i criteri enunciati per i relevant backlinks in qualcosa di concreto. Ecco due confronti piuttosto semplici:
- sito molto autorevole vs sito più pertinente: un’azienda che vende software gestionali potrebbe ottenere un link da un grande portale generalista oppure da una testata specializzata in tecnologia e digitalizzazione delle imprese. Nel secondo caso, a fronte di metriche inferiori, si dovrebbe ottenere una maggiore backlink relevance;
- dominio pertinente vs pagina pertinente: un e-commerce di arredamento potrebbe ricevere un link da un sito dedicato alla casa, ma all’interno di un articolo poco attinente, oppure da una guida specifica sulla scelta dei mobili per il soggiorno. In ogni caso, a fare la differenza rimane la pertinenza della singola pagina.
Il confronto va quindi effettuato caso per caso, senza trasformare una singola metrica nel criterio decisivo.
